上不了主流的老品牌和缺乏存在感的中原，“濒临倒闭”的企业和受灾严重的河南，当5000万的捐赠把二者联
系起来时，网友们瞬间集体破防。
7月20日，河南遭遇特大洪灾引发全社会的广泛关注，企业和明星纷纷捐款捐物驰援河南，21日，鸿星尔克在
官方微博发布捐款5000万元物资，并被网友们激情转发。48小时内，鸿星尔克登上了微博、抖音、头条、知
乎、百度、B站等各个平台的热搜/热门。
因为网友们为鸿星尔克立起来了一个老实本分、令人心酸的人设，鸿星尔克是一个“低调”的“良心”“国货”品
牌，2020年亏损了2.2亿元，濒临破产，还心系河南，捐赠5000万元物资却“默默”无闻，网友们以善
意回报善意，朴素的正义感在鸿星尔克这个人设上集中爆发。
网友们的情绪转为流量，流量指向销量。大批消费者第一时间涌向了鸿星尔克的直播间。7月22-23日，鸿星
尔克抖音主要直播间销售总额近1.9亿元。在淘宝，平时只有几千人围观的鸿星尔克官方旗舰店直播间，22日
的人数达到201.7万，23日更是达到了882.6万。直播间成为品牌与消费者对话的重要窗口，“野性消
费”“缝纫机冒烟”的梗脱颖而出，引起更广泛的共鸣与认同，进一步引爆了鸿星尔克的热度，网友们的情绪延伸
至线下。
7月24日，“男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑”登上微博热搜。接下来两天，“鸿星尔克门店货品
几乎被扫空”“鸿星尔克门店深夜12点挤满顾客”等话题都成为热门。
鸿星尔克出圈48小时，销售总额超1.9亿 野性消费的背后是国潮品牌的崛起！26日早晨，距离登上热搜不
过短短4天，鸿星尔克就库存告急。
对鸿星尔克野性消费的背后，是年轻人对鸿星尔克品牌文化的认可，是国潮品牌的崛起。
鸿星尔克的出圈，不是一场精心策划的营销，而是网友们真情实感的爆发。作为事件的主人公，鸿星尔克在脚踏实
地做事，配合消费者写完这个以德报德、传递善意的故事。这场热闹证明了品牌的内在价值和文化是何等重要。