仿佛就在不久前，我们夸一部电影的常用词还是“笑点密集”；不知何时起，“看哭了”已成为最大礼赞。回顾近
三年的内地电影票房榜，喜剧片和泪点片，呈现了明显的此消彼长趋势。
2017年，国产电影票房前十还是喜剧片的天下，《羞羞的铁拳》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等电影几乎
占据半壁江山；2018年情况急转直下，《我不是药神》和《后来的我们》对《西虹市首富》形成夹击，泪点片
开始逆袭。好事不出门，坏事传千里。幸福感的传播会因为嫉妒心受阻，小确丧的路径却会得到同理心的助力。
电影新周期：哭比笑强
开心麻花系电影几乎就是一条滑落曲线，从2015年《夏洛特烦恼》的惊艳亮相，到2017年《羞羞的铁拳》
的不功不过，再到2018年《李茶的姑妈》的狠摔跟头。这其中，自然有本身质量下降和三观斗争愈演愈烈的原
因，但市场的转舵也不可忽视。
2018年暑期档的《我不是药神》可算拐点。由于拥有徐峥和宁浩，该片前期宣发就是主打喜感的。随着点映口
碑逆袭，才开始搞起泪点售卖，也改写了电影的商业命运。同样的，错过了2019年暑期档但似乎还因祸得福的
《少年的你》，成功的原因也值得深究。
《少年的你》上映5天，票房已破7亿，让一度被嫌弃的青春疼痛片又见曙光。无独有偶，去年同样是反映校园霸
凌的《悲伤逆流成河》也取得了3.5亿票房。《少年的你》比前者更进一步的是口碑表现，豆瓣8.4分的成绩
甚至远高于导演曾国祥的获奖前作《七月与安生》。
电影新周期：哭比笑强
而与此成队列的，还有9.5亿票房的《比悲伤更悲伤的故事》、13.6亿票房的《后来的我们》、19.4亿
票房的《前任3》，它们一次又一次的证明——今天，眼泪比笑声好卖。人们不缺笑，缺哭。
应该说，泪点片的成功隐匿着一个庞大而又复杂的话语生态，关涉到了市场、观众、社会和文化的方方面面。观众
对眼泪的痴迷，对角色的凝视，使自己与故事情节建立了特殊关联，并在幻象中进行一种自恋式的思考。
换言之，《少年的你》领衔的泪点片，可谓“生逢其时”。观众的认同性幻想，正是当下年轻人的一种集体症候。
商品属性：好哭
作为一种商品，泪点片都具有“好哭”的属性。如果你要在朋友圈分享一部电影，那么“感动哭了”，显然比“笑
成沙雕”更有分享动力和人设创建价值。“哈哈哈”这种东西，分享下短视频和微博段子就够了。
《双子杀手》和《沉睡魔咒》的口碑不如预期，制造了一个“供给缺口”。临时定档的《少年的你》和《比悲伤更
悲伤》走势非常接近，一部青春片在“冷档期”成为黑马，很大程度上与主打情感营销有关。
《少年的你》的情感营销，始于虐心的剧本选择和精准的用户画像。在猫眼想看画像中，女性受众比例为67.5
%，受众年龄占比主要为20-24岁（41.6%）和25-29岁（22.5%）。电影清晰地定位了受众，
30岁以下女性用户感性、爱分享，极易击破圈层，击中泪点就是击中票房。