陌陌唐岩:未来直播怎么变

Contributor:王金龙 Type:简体中文 Date time:2017-02-09 15:01:31 Favorite:13 Score:0
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最近,陌陌创始人唐岩,接受了前福布斯中文版副主编尹生的采访。
在采访中,唐岩谈了自己对直播行业的最新看法。比如,直播会不会是一时的风潮,
直播行业最大的问题是什么,未来的直播会怎么发展,等等。我们一起来听听唐岩是怎么说的。
第一点,有人觉得直播是个一时的风潮,但唐岩并不这么看。他说直播不是昙花一现的东西
,而是个长期的生意。因为直播这个商业模式已经有很多年了,
一直表现的都很不错,直播社区的活力、生命力、黏性等等,都说明了直播是能长期做下去的。
但直播行业究竟能做多大,是需要验证的,比如整个行业到底是一个每年600亿的生意,
还是一个1000亿的生意,这个还不知道。但是从根本上来说,直播这个需求是很难被取代的,
原因是没有别的产品能代替它。人们通过直播,很容易就能和一个颜值很好、才艺也很好的异性进行沟通,
如果不用直播这种方法,你几乎很难和一个漂亮姑娘说上话。所以目前来说,直播这个资源是稀缺的。
除非出现一些重大的技术革命,能够改变这种稀缺性,直播才会受到挑战。
第二点,唐岩认为直播这个行业最大的问题是留存率,留存率主要取决于社区感。
为什么留存率很重要呢?打个比方,如果14天的留存率低于10%,可能这个生意就转不动。
只有达到了一定的留存率,比如留存率在15%,你才有可能是盈利的,否则你就永远都要烧钱。
那留存率主要是取决于什么呢?唐岩认为主要是取决于社区氛围,取决于这些参与直播的人,
能不能形成一个比较有黏性的社区,如果能够形成这样一个社区,直播就能做成。
当然,规模也是很重要的,比如每天需要100万人,如果没有100万人,就没办法形成社区。
唐岩说,陌陌自己的社区感还是比较强的。因为陌陌原来是做社交的,用户的心智也比较匹配,
而且陌陌原来的很多功能也都和社交有关,这对形成社区很有帮助。
所以虽然说陌陌从去年四月份才开始做全民直播,到现在已经形成了一定的社区感了。
第三点,唐岩认为未来的直播肯定会发生一些变化。其中一个变化和商业模式有关,
那就是直播一定会出现广告,毕竟有这么多人每天花很多的时间盯着屏幕看,这其实在广告方面是非常有价值的。
还有一个变化是和设备有关。随着设备的变化,直播的应用场景会越来越多。
唐岩原来一直觉得,户外直播是一个比较好的事情,但是户外直播受到设备的限制很大,
直播的时候,你拿着手机显得很傻,而且自己又看不清字,摇摇晃晃的。不过随着一些设备上的更新,
再过个几年,可能这些问题就能解决了。
未来大家可能不完全是冲着打赏来做直播的,也可能会出现一些分享生活方式的直播,
或者其他的直播方式。比如,现在翻译软件越来越强大,在未来一年内可能会更强,假如一个外国人在这里直播,
如果能同步翻译成观看者熟悉的语言,就能实现一个无缝衔接,让不同空间的人处在同一个现场。
如果真走到这一步的话,直播的威力会变得更强大。
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